Levensstijl

1 post

Lifestyle

Lifestyle

Lifestyle zus, lifestyle zo, overal hoor je deze term die kennelijk te pas en te onpas gebruikt wordt. Het vermoeden bestaat dat bepaald niet iedereen die deze term soms of vaak gebruikt ook daadwerkelijk weet wat het betekent. Letterlijk vertaalt is het ‘de kenmerkende manier van leven van een iemand, een groep of een cultuur’. Sec gezien is het dus niet meer dan een wijze van leven of een levensstijl.

Het is niets meer dan een marketingterm geworden

In werkelijkheid is lifestyle ondertussen vooral een marketing term geworden. Mensen nemen bijvoorbeeld een lifestyle aan om bij een bepaalde groep te horen. Je zou het dus inderdaad ook wel imago kunnen noemen; hoe wil je dat je overkomt op de mensen om je heen. Bij ‘een manier van leven’ draait vrijwel alles om het uiterlijke vertoon waardoor het meer en meer en meer van de originele betekenis afwijkt.

Gekoppeld aan glamour, roddelbladen en modetrends

Lifestyle anno 2019 is uiterlijk gedrag dat bij een bepaalde kledingsoort hoort, het kan duiden op een bepaalde besteding van de vrije tijd, het zijn die jasjes van dat merk die bij de zeil- of golfsport horen. De term wordt gekoppeld aan glamour, televisieprogramma’s, tijdschriften, roddelbladen en modetrends. Steeds wil men zo een bepaalde indruk wekken; een stoer, machtig of sexy imago. Bij lifestyle draait het om de markt, de commercie ook vooral.

Een actief leven hoort bij dat merk en type camper

Sinds commercie de betekenis van het woord bepaalt, probeert men steeds producten aan een bepaald uiterlijk te verbinden en te associëren met een zekere levensstijl. Je drinkt een bepaald drankje, en dat drankje hoort bij bijvoorbeeld jong en slim. Mensen die genieten van een actief gezinsleden rijden in een bepaald merk en type camper. Ook op televisie zag en zie je dit nadrukkelijk terug. ‘So not us’ en Dahcia bijvoorbeeld, vertelt zo’n verhaal. MTV, de bekende muziekzender, wordt in verband gebracht met rebellerende jongeren en als je Veronica was, dan was je jong en heel erg wild.

Je wilt erbij horen en moet dus dat product wel kopen

Van deze vervorming van de originele betekenis die levenswijze luidt, maken vooral producenten en bedrijven gretig gebruik. Want bij een manier van leven hoort natuurlijk ook een bepaalde behoefte. Ook nieuwe producten worden meteen neergezet en gekoppeld aan een lifestyle. En mensen die bij die lifestyle willen horen, tsja, die moeten dit product dus wel aanschaffen. Je wilt erbij horen of niet. Je had en hebt geen keuze.

Kenmerkende manier van leven

Nog een voorbeeld. Je hebt altijd mensen die opvallen. Nadere analyse leert dat deze mensen niets meer zijn dan hun eigen stijlicoon. Ze hebben een bepaalde uitstraling waardoor iedereen naar ze omkijkt. Het is het gemak waarmee ze door het leven fietsen, het enorme zelfvertrouwen. Ze zijn in alles stijlvol. Deze mensen hebben hun eigen lifestyle en die leefstijl maakt hen juist zo mooi. De betekenis levenswijze is niet meer. Die kan beter vervangen worden door een kenmerkende manier van leven. Dat dekt de lading namelijk veel beter.

 

Voor meer informatie, klik hier